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三大家电刺激政策步入休整期

        今年以来,家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策的继续实施,给国内家电企业的年度产品布局、市场营销均提供了不错的推动。当前,两大家电刺激政策也随着时间的推移步入了休整期:一方面国家相关职能部门正在加强对政策实施过程和实际效果的监督检查,查漏防疏;另一方面家电企业围绕政策特点在产品研发、市场营销等层面也在谋求新的解决方案和手段。
家电下乡注重长效

  家电下乡由于实施时间长、区域广,涉及产品种类多、企业数量大,自从政策颁布实施以来,受到了家电企业的快速响应和积极参与。

  特别是在经过了去年的两次政策扩容之后,下乡政策已经成为许多企业开拓农村市场的风向标和价值平台。特别是在一些新型家电的下乡速度上,由于政策制定部门的快速响应,液晶电视、变频空调、滚筒洗衣机纷纷借助政策下乡,彰显了政策与产品技术升级的紧密配合度。

  商务部发布的数据显示,今年1—7月份全国家电下乡产品销量与销售额分别较去年同期增长1.8倍和2.4倍,达到了3926.8万台和838.2亿元。其中,大企业仍占据着主要份额。按照这一趋势,今年全年家电下乡的销售和销售额将会较去年增长2倍、3倍左右,而2011年度的农村整体销售规模还将会获得进一步提升。

  由于下乡家电是一年一招标,且每年都会适当增加新技术产品,这无疑在明后两年内进一步推动家电企业在农村市场的投入力度和推广速度。同时,未来2—3年,随着企业重心、市场重心的全面下沉,农村将会成为家电业最大规模的增量市场和新技术产品,而二三级城市也将会逐步取代一级城市成为新技术产品的上市首发地。

以旧换新意在回收

  以旧换新试点政策虽然仅在9个省市实施一年,便已经取得了显著的效果。关键原因还在于其直接面向家电流通渠道商,补贴手续简单、废旧家电存量大、补贴金额吸引力大等。

  今年以来,以旧换新政策结束试点,在全国推广铺开后,进一步吸引了众多家电渠道商、经销商的青睐和参与,目前全国新增实施省市的换新资格招标已经结束,即将步入新一轮的实施期。而政策首批实施城市也步入了查漏补缺的休整阶段。

  虽然换新政策实施过程中的“骗补”行为屡禁不止,但这并未影响到国家推动这一政策的决心。不过,由于以旧换新并未明确要求补贴产品的门槛,而一些非节能家电也能享受10%的补贴。同时,这一政策还与明年实施的废旧家电回收条例形成顺利衔接。因此,这一政策对于家电厂家和商家的刺激作用只是短期行为,最终还是要推动我国废旧家电电子产品的回收、拆解以及再利用产业链的建立和发展。

  目前,TCL、长虹等家电企业已经介入了家电回收拆解和再利用领域的发展,未来随着条例的实施,还将会进一步推动家电企业参与或承担起废旧家电的回收拆解工作中来。

节能惠民呼吁新品

  节能惠民政策,虽然在政策覆盖面上并不局限家电产品,但首批享受节能补贴资金的正是空调器,且在短短半年内推动了节能空调市场占有率从不足7%向60%快速迈进。

  此前,曾有消息称,电视机、冰箱、洗衣机等产品有望继空调后,成为第二批获得高能效推广补贴的产品。但随着节能电机、节能汽车纷纷获得补贴,而现有的节能家电补贴却一直未有新增,也引发了社会对于节能惠民政策走向的猜测。

  当前,彩电已迎来平板化时代,而平板电视能效标准尚未实施,给节能彩电享受补贴设置了标准上的障碍。而节能冰箱的销售,由于美的、海尔、美菱几大巨头的全力推动,已经步入了相对稳定的发展期,市场占有率极高。而洗衣机的能效标准已实施多年,近年来还面临着滚筒机对波轮机的市场争夺,对于补贴政策的需要极高。

  从现有节能惠民政策的补贴走向不难看出,除了家电等整机产品,包括像电机这样的关键零部件以及在未来市场占有率较高的汽车等产品,均有涉足。这意味着,随着空调于明年5月底结束现有的补贴政策,今年底彩电、洗衣机两类产品有望先后获得国家的节能补贴。而手机、电脑等产品获得的可能性较小。
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